【概要】
2026年2月に開業した「ザ ロイヤルパークホテル 舞浜リゾート 東京ベイ」の開業プロモーションを、競合コンペを経て受託しました。Web広告やインフルエンサー活用、PR活動といったオンライン施策からオフライン媒体まで、メディアを横断した包括的な露出展開を実行。その基盤として独自価値（UVP）の定義およびクリエイティブ制作を統合的に手がけることで、市場への認知獲得から予約促進までをシームレスに繋ぐプロモーションを遂行しました。
【アウトプット】
・多角的なメディア展開で開業時の話題性を最大化
舞浜エリアでの宿泊を検討するユーザーの「認知」から「予約」に至るまでのプロセスを可視化させ、交通広告やラジオ広告などのオフライン媒体から、Web広告、PR活動まで、メディアを横断した包括的なプロモーションを展開しました。
また、SNSでの情報収集が主流となっている背景を鑑みて、開業後にはファミリー層や旅行系インフルエンサーによる宿泊体験を実施。館内の様子やサービスをリアルな視点のショート動画で発信することで視聴者の共感を呼び、ホテルの魅力を自分事として捉えてもらう機会を創出しました。
・開業の期待感を高めるキービジュアルとWebサイト制作
キービジュアルは、「ファミリー層」と「友人グループ層」の2パターンを制作。宿泊ターゲットに合わせて、策定したコミュニケーション・コンセプトをビジュアルで表現しました。このビジュアルをWebサイトやポスター、Web広告などに展開し、一貫したメッセ―ジとして発信しています。
・競合と差別化を図る独自価値（UVP）の策定
周辺に競合ホテルが密集する市場環境において、自社の優位性を明確にするため、ターゲットの共感軸とホテルの特性を掛け合わせた独自価値（UVP）を定義しました。この指針に基づき議論を重ね、「さぁ、世界の海に泊まろう。」というコミュニケーション・コンセプト（キーコピー）を開発。施策の核となる一貫したメッセージを策定することで、ホテルの魅力を市場へ浸透させるための土台を構築しました。
■ザ ロイヤルパークホテル 舞浜リゾート 東京ベイ
https://www.royalparkhotels.co.jp/the/maihama/featurearticle/
【当社の担当領域】
・プロジェクト全体企画進行
・ホテルキービジュアル制作
・撮影／モデルキャスティング
・LP制作
・ポスター制作／印刷
・交通広告
・TBSラジオ「pecoとJESSICA」ホストリードアド
・WEB広告
・PR活動（試泊会・メディア発表会に関するメディア案内対応及び露出媒体レポーティング）
・インフルエンサーPR投稿（Youtube／Instagram）
【効果・成果】
・YouTubeやInstagramのインフルエンサーPR投稿においては、視聴者から「行ってみたかった」「いつか泊まりたい」といったポジティブな反応を多数獲得。具体的なサービス内容がリアルな視点で伝わったことで、単なる認知を超え、強い期待感を喚起するに至りました。
・競合の多い市場において、ホテルの強みを一貫したメッセージとして発信し続けることで、ターゲット層における想起率の向上に寄与しました。開業時の認知獲得フェーズとして、その後の予約促進施策を最大化させるための土台を構築しました。
