周遊イベントとは、参加者が特定のエリア内を移動しながら、複数の地点で飲食や物販、アクティビティや体験などを楽しむことができるイベント形態です。地方自治体を中心に、鉄道会社、観光協会、地域のコミュニティ団体、メディアなどによって主催され、飲食店を巡る食べ歩きイベントや、ギャラリーを巡るアートウォーク、歴史的な名所や文化財を巡る歴史探訪、ゲーム感覚で楽しめる謎解きミステリーツアー、特定のテーマで街歩きをするスタンプラリーなど、種類も多彩です。
周遊イベントが人気の理由は、時間の制約がなく個々のペースで移動できるため家族連れでも参加しやすいことや、これまでは知らなかった地域の魅力や文化を発見できること、同じ興味を持つほかの参加者との交流機会につながることなどが挙げられます。
主催者側にとっては、物販や飲食などによる経済効果はもちろん、コミュニティの活性化、特定地域に根付く文化・歴史の継承、地域ブランドの形成など、短期的な課題解決だけでなく中長期的な視点でも効果をもたらします。
当社では、周遊イベントの企画や運営、集客のためのプロモーション施策などを一気通貫で承っております。こちらのページでは当社が実施した事例をご紹介しています。
周遊イベントは、特定の地域や商業施設に限定したものから、複数の自治体や県を跨ぐ広域なものまで、規模はさまざまです。昨今ではアプリや二次元コード、端末の位置情報などのデジタル技術を活用することで、主催者側の運営効率が改善しているだけでなく、消費者の多様なニーズに応えることも可能となりました。企画の選択肢が増えている分、目的に合わせて事前リサーチやプランニングを行うことの重要性が高まっています。
当社では、専用サービスの進化で導入障壁が改善されている「デジタルスタンプラリー」や、老若男女問わず参加しやすい「紙のスタンプラリー」、魅力的なテーマや特典で興味を引き出す「街歩きイベント」など、目的に合わせて多種多様な周遊イベントの企画運営をサポートしています。
デジタルスタンプラリー（モバイルスタンプラリー）は、システム導入の必要はあるものの、台紙などの備品やスタンプ台・人件費など現地対応時の管理・運営工数を削減できることが大きなメリットです。周遊スポットや当日の参加人数が増えた場合にもスムーズに対応ができ、リアルタイムに情報発信も行えます。台紙を回収して集計を取る必要がなく、周遊時の動向を得ることができるため、イベントに関するさまざまなデータを分析し、今後のマーケティング施策に生かせます。
参加者の目線で見ると、マップや周遊スポットをスマホ上で確認できることなどから、スマホやタブレットの端末操作に慣れている方にとっては参加のハードルが下がり、利便性が高くなるメリットがあります。多言語対応などを行うことで、外国人観光客など海外の方も参加しやすくなるでしょう。一方で端末操作に慣れていない参加者に対しては説明などが必要になり、操作がわからないことで離脱につながる懸念があります。当社でも企画を行う際、どんな方でも参加しやすく、離脱しづらい環境を整える工夫を行っています。
こちらでは、デジタルスタンプラリーを実施した事例をご紹介しています。
宝塚市制70周年記念で「花のみち」がリニューアル！周辺施設と連携したデジタルスタンプラリーを開催
client : 阪神園芸株式会社
https://hhms.co.jp/projects/hananomichi-event/
「花のみち」は、阪急宝塚駅から宝塚大劇場を結ぶ段葛型道路で、1924年の宝塚大劇場開場に伴い造成された遊歩道です。「宝塚歌劇へ続く花道」の意味が込められており、訪れた人々を四季折々の景色が出迎えてくれます。このたび宝塚市制70周年を記念して、「花のみち」の桜の木の植え替えなど一部区間のリニューアルを実施。当社はこのリニューアルに合わせて、新しくなる「花のみち」を巡るイベントとして、デジタルスタンプラリーの企画運営を行いました（植栽工事は阪神園芸が担当）。
豊中のみんなが子育て応援団！親しみのあるロゴマークと、親子で楽しめるスタンプラリー
client : 豊中市 こども未来部 こども政策課
https://hhms.co.jp/projects/toyonaka-kosodateouendan_promotion/
“子育てしやすく、楽しいまち豊中の認知浸透と価値向上”をテーマに、ロゴマークと市内に点在する「とよなか子育て応援団」の施設を巡るモバイルスタンプラリー施策を提案、当社が受託しました。
ロゴは複数制作し、市民の投票により最終決定。周遊施策のモバイルスタンプラリーでは200ヵ所以上を紹介、ユーザーが使いやすく施設PRにも寄与できるよう情報量や機能性に優れたスタンプラリーサイトを活用して展開しています。また、当社TOKK編集部とクリエイティブチーム制作のパンフレットや、駅貼広告・TOKK広告などで広く告知。企画から告知まで一貫して担当し、豊中市のPRに寄与しました。
最近ではスタンプラリーをデジタル形式で実施する事例が増えましたが、デジタル媒体とスタンプ台紙を使った紙媒体ではそれぞれメリット・デメリットが異なるため、目的や予算、周遊イベントの内容や規模に合わせてどちらが向いているか検討するのがよいでしょう。
紙媒体を利用したスタンプラリーは台紙などの備品や現地対応のコストは発生するものの、デジタルにはないメリットが存在します。そのひとつとして、スタンプを集める楽しさと現地の方やスタッフとの交流を通じて得られる高い体験価値が挙げられます。特にファミリー向けのイベントなどは、子どもたちにスタンプを押してもらうという行動自体にユーザーが価値を見出す場合もあるため、開催規模や予算、デジタルと紙媒体双方のメリット・デメリットを照らし合わせて、総合的に判断するとよいでしょう。どのような形式でスタンプラリーを行ったらいいか迷っている方は、ぜひ当社にご相談ください。
こちらでは紙媒体のスタンプラリーを実施した事例をご紹介しています。
新駅誕生でさらに魅力的になった北大阪急行沿線！街をあげて盛り上げる延伸開業記念祭
client : 北大阪急行電鉄株式会社
https://hhms.co.jp/projects/kitakyu-enshinevent/
開業記念関連イベントの企画提案、各種クリエイティブ制作、運営を実施。イベントのひとつである箕面萱野駅・萱野広場を利用した「延伸開業記念スタンプラリー」では、クライアントの発案に対する企画の整理を行い、スタンプラリー台紙デザイン制作や印刷も承りました。こちらは北急各駅や沿線の施設をめぐり、スタンプを集めたお客様に賞品をプレゼントするイベントで、ゲーム感覚でスタンプラリーを楽しみながら、新しい駅を周遊し、魅力を知っていただくことを目指しました。また「北鳩（きたきゅう）家族ネーミング募集」企画では、デザイン制作と当選者へのプレゼント制作を実施しています。
昨今の周遊イベントでは、ユニークなテーマを取り入れることで潜在顧客の興味を引き出し、お出かけ機運を高める取り組みが増えてきています。これまでにない新しい切り口で企画を行うことで、近隣の方にとっては地域の魅力を再発見する機会となり、遠方の方にとっては休日のお出かけ意欲向上につながります。
魅力的なイベント企画を考えることはもちろん、参加意欲を高める特典や景品の企画、潜在顧客にイベントを認知してもらうためのプロモーション手法の検討など、戦略的なアプローチが求められます。当社ではスタンプラリー以外でも、ユニークな切り口で周遊イベントの企画を実施しています。
こちらではインフルエンサーを活用して周遊イベントを企画した事例をご紹介します。
阪急電鉄×Osaka Metro沿線周遊イベント！“いちごのショートケーキ”をおでかけのきっかけに
client : 阪急電鉄株式会社
https://hhms.co.jp/projects/hankyu-metro-kurabete-cake/
「くらべてどっち派−いちごのショートケーキ−」は阪急電鉄とOsaka Metroによる数年ぶりの共同イベント。老若男女に愛されるスイーツ“いちごショート”を軸にお店をめぐる楽しみを創出して両沿線のおでかけ機運を高めるため、Instagramで活躍するインフルエンサーのナンシさん（@nanshi）監修で双方の沿線から12のスイーツショップをご紹介する周遊イベントを企画しました。当社にはイベントの企画や運営、イベントをより多くの方に知ってもらうためのプロモーション施策をご依頼いただきました。
周遊イベントは、ターゲットの選定や事前のリサーチなど、事前準備を十分に行う必要があります。当社では目的から逆算したイベントや景品の企画、各種クリエイティブ制作、参加者数増加のためのプロモーション施策など、一気通貫で承っております。上記以外でも多くの事例がありますので、プロモーション施策として周遊イベントを検討している方はぜひお気軽にお問合せください。
＜ご提供した事業領域の例＞
・イベント企画
・景品や特典の企画
・イベント運営、事務局対応
・特設Webサイト制作
・各種クリエイティブ作成
・チラシ、スタンプラリー台紙制作
・デジタルスタンプラリー導入サポート
・撮影、動画制作
・各種プロモーション施策（交通広告、Web広告）
・インフルエンサーマーケティング
など