【概要】
2018年にデビューした佐賀県のオリジナルブランドいちご『いちごさん』。長年愛されてきた『さがほのか』の後継として、佐賀県・JA・生産者が7年の歳月をかけ、1万5000株の試験株の中から選び抜いた自信作です。このたび、関西圏におけるブランド認知の獲得を目的としたプロモーション施策について、阪急阪神マーケティングソリューションズが運営する関西ローカルメディア『TOKK』とのコラボ企画を提案。『TOKK』の認知度やブランド力を最大限生かした施策を展開しました。
【アウトプット】
・阪急沿線の店舗とコラボした期間限定メニューの開発
阪急沿線（梅田、宝塚、烏丸、武庫之荘・尼崎エリア）の人気カフェ・パティスリー4店舗とコラボレーションし、『いちごさん』を使用した期間限定のオリジナルスイーツを開発・提供しました。各店舗においてチーズケーキ、パンケーキ、タルト、サンデーなど、『いちごさん』の魅力を活かしたこだわりのメニューが展開されました。
・関西圏のローカルメディア『TOKK』を活用したクロスメディア展開
おでかけやグルメ、スイーツ好きの方と親和性の高い関西ローカルメディア『TOKK』の読者に『いちごさん』コラボメニューの認知を広めるべく、広告企画とコンテンツ制作を実施しました。
毎月30万部が発行され、阪急沿線の各駅などに設置されるフリーペーパーの阪急沿線情報紙『TOKK』（2026年3月号）では、特集記事を掲載し、美しい写真とともに『いちごさん』のブランドストーリーを沿線ユーザーへ直接伝えました。Webメディアの『TOKK関西』では、特集ページを設け、紙面の内容をより深掘りして商品の魅力や各店舗のこだわりを発信しました。追加施策として、SNS（XやInstagram）を通じた記事の情報拡散により、『TOKK』読者以外の潜在層へのタッチポイントも創出しました。
■TOKK関西
梅田・京都・宝塚・尼崎でイチゴスイーツ巡り！佐賀の『いちごさん』×TOKK限定コラボスイーツ4選（読者プレゼントあり）
https://tokk-kansai.jp/contents/area/kansai/gourmet/sagaichigosan-260225/
・読者プレゼントおよび関連プロモーションの実施
『TOKK関西』で記事を読んでいただくだけでなく能動的なアクションを促す施策として、記事を読んだユーザーを対象に、『いちごさん』3パック入りケースが当たる期間限定の読者プレゼントキャンペーンを実施しました。また、メディア上では、阪急百貨店（阪急うめだ本店・神戸阪急）における「佐賀県フェア」の告知や、「佐賀うまかもんガイド」の配布情報、『いちごさん』公式Instagramも併せて紹介。各メディアやリアルな売り場へとユーザーを導く導線を設計しました。
【当社の担当領域】
・関西ローカルメディア『TOKK』を活用したクロスメディア戦略の企画（紙媒体・Web・SNS）
・参画店舗の選定
・オリジナルメニュー開発のディレクション
・撮影
・クリエイティブ制作（キービジュアル制作・記事編集・監修）
【効果・成果】
・おでかけやグルメ好きの方が多い『TOKK関西』と「グルメ」「いちご」「スイーツ」というテーマの親和性の高さから、記事単体で7,000PV超、インプレッション数としては4万4,000を超える結果となりました。
・特にX（旧Twitter）においては、『TOKK関西』による引用リツイートが3万インプレッション超を記録し、大きな拡散を生み出しました。これに波及する形で、投稿元である佐賀県産業労働部様のポストも3万2,000インプレッションに達しており、相乗効果による大幅な露出拡大を実現。『TOKK』読者以外の潜在層の認知も獲得することができました。
※インプレッション数：2026年3月時点
