hhms: 阪急阪神マーケティングソリューションズ株式会社

大阪メトロ梅田駅から西梅田駅間の約200mが一直線の通路であり、視界に広告が入ってきやすく視認性が高いことが特徴です。また、26本の柱で合計47面ものデジタルサイネージを一直線に設置している場所は全国的に見ても数が少なく、珍しい場所となっています。駅構内や地下道のデジタルサイネージは柱に設置されていることが多いため、どうしても直線ではなくバラバラに設置されているものが多くなりますが、ここでは一直線に並んでいますのでインパクトがあります。印象的な広告は話題性が見込めます。近年では気になった広告を撮影し、SNSにアップする方もいるため、X（旧Twitter）やインスタグラムなどのSNSへの波及効果も期待できます。

ザイオンス効果（単純接触効果）という言葉を聞いたことはありますでしょうか？ザイオンス効果とは、当初はあまり興味関心がなかったことでも、繰り返して何度も接触することで印象に残っていく・好感を持つようになっていく効果です。この効果は営業職の方も使っています。初めてお客様のもとにお伺いする際はお互いに堅い状態であっても、2回目や3回目など数を重ねることによってお客様から少しずつ良い印象を持ってもらえるようになっていくことがあります。これと同様に、広告においても接触回数が増えれば増えるほど、広告の認知が高まり、これまでアプローチできなかったターゲット層に対して認知を拡大していくことが可能になります。交通広告は通勤など、毎日同じ駅やルートを使う生活導線上に位置していることから繰り返し接触しやすい広告媒体ですが、「ウメイチ 大阪駅前地下道 交通広告」は200mという長い距離の中で広告と接触することになるため、高いザイオンス効果（単純接触効果）が期待できます。

交通広告は通行人に接触できる機会が高いほど認知向上に期待できますので通行量が気になるかと思います。地上の広告の視認性は雨や雪が降っていると見えづらくなってしまうなど、天候に大きく左右される部分もあります。ですが、「ウメイチ 大阪駅前地下道」は地下通路にあり、上の写真を見ていただいてわかるように、電灯が数多く設置されていて広告が見やすい場所となっています。天候が悪化しても地下道の通行人が極端に少なくなることもないため広告の掲出に適した場所となっています。

約200mの直線通路において26本の柱、合計47面で同時放映が可能となっています。歩行中に柱の面が見やすい形状でデジタルサイネージを設置していることから、視認性が高い媒体となっています。なお、デジタルサイネージのプランは下記の4種類です。

①東西通路デジタルサイネージ42
連続した21本の柱、合計42面で200ｍの距離を通行人に対して訴求するプラン。

②中央エリアデジタルサイネージ5
JR大阪駅に向かう通行人に対し5面の大型ディスプレイで訴求するプラン。

③東西通路デジタルサイネージジャック47
26本の柱、合計47面で同時放映して大阪駅前地下道をストリートジャックできるプラン。

④デジタルサイネージ・ポスターフルジャック
約200mの地下道でデジタルサイネージ47面、B0ポスター100枚の掲出ができ、大阪駅前地下道をフルジャックできるプラン。

ポスターはデジタルサイネージとは異なり、ポスターを掲出してから終了するまで同じ場所に貼られていますので、通勤などで繰り返し同じ場所を通行する人に対して訴求することができます。掲出場所によっては最高100枚までポスターを掲示することが可能であり、掲出する枚数によって見え方も下記のように異なります。

8枚使用すれば上の図のように3分割にして表現ができ、28枚使用すれば大きな一体感がある広告表現が可能です。「ウメイチ 大阪駅前地下道」は通路の幅が広く、東側からも西側からも人流が多くあるため、掲示枚数は8枚よりも28枚のような多い枚数で掲示すると、インパクトがあって目立つことから視認性も高くなります。

通行人が交差する角の地点に設置された6本の円柱です。高さは2mを超えており、円柱であることから360°どこからでも広告を確認することが可能です。他の媒体にない円柱の「丸み」を生かして表現することで立体的な広告に表現することも可能です。

東通路の柱を利用した長期掲出ができる大型シート広告です。2024年4月から販売開始。

「ウメイチ 大阪駅前地下道」は、梅田周辺をはじめ、徒歩圏の堂島エリア、中之島エリアそして大阪メトロを経由して淀屋橋や本町方面へとつながっているため、オフィスワーカーのゲートウェイとなっています。また、阪急・阪神の両百貨店を始め、ハイエンドブランドが軒を連ねるヒルトンやハービスプラザ、豊富な飲食店やイベント会場も備えるグランフロント大阪、インバウンド客からも圧倒的な支持を得るヨドバシカメラなど、あらゆるニーズに対応する商業施設が揃っており、休日や平日の夜は買い物客で賑わいます。

30代や40代の女性
近隣には30代から40代の女性をターゲット層にしている阪神百貨店や大丸、ハービスプラザなどの商業施設があります。ショッピングはもちろん、カフェや飲食店でのランチ利用が多いエリアでもあるため、女性をターゲットとする訴求におすすめです。

梅⽥‧御堂筋エリアや堂島‧中之島エリアに勤めるオフィスワーカー
通勤時にも通行量が多い場所であり、近隣には大阪梅田ツインタワーズ・サウスや大阪第一生命ビルがあります。また、大阪きってのビジネス街・堂島への導線でもあるため、ビジネスパーソンへの訴求にも最適です。